同一时间。
汝矣岛。
KB金融集团总部。
顶层会议室里,长桌两侧坐着品牌、法务、合规、数字渠道、风险管理几个部门的负责人。
投影幕布上,正停着一张今晚全网疯传的截图。
白时温穿着蓝色衮龙袍,胸前佩着银冠文化勋章,站在国立剧场舞台中央。
公关部长站在幕布旁边,手里拿着激光笔:
“目前舆论反馈非常明确。”
他切到下一页。
第一张是SK Telecom官方推文。
第二张是现代汽车车队被路人拍到的视频截图。
第三张,是白时温获奖感言的文字截取。
“SK和现代汽车都被白时温演员在获奖感言里亲口提到。明天一早,这两家公司都会吃到非常强的正面舆论。”
“也就是说,今晚最有价值的公共文化事件里,我们缺席了。’
会议室里没人说话。
几个高层的脸色都不太好看。
一个高层揉了揉眉心。
“为什么我们没参与到这场行动中?"
公关部长:“…………”
他张了张嘴。
停了两秒。
最后非常诚实地说:
“我们总不能派运钞车去接吧?”
会议室里一片死寂。
有个年轻些的数字渠道负责人没忍住,低头咳了一声。
风险管理部负责人瞪了他一眼。
公关部长也知道这话听起来荒唐,但他越想越觉得委屈。
一群穿着防弹背心的押运员,把穿衮龙袍的白时温护送进国立剧场?
那不是银行抢劫案前传吗?
年轻的数字渠道负责人终于忍不住,小声说:
“其实.......我们可以补救。”
所有人都看向他。
他清了清嗓子,努力让自己看起来不像刚刚偷笑过。
“明天早上开始,把KB所有线下网点的数字屏幕统一更换成祝贺画面。”
公关部长立刻接上:
“KB国民银行,祝贺品牌代言人白时温演员荣获大韩民国银冠文化勋章。”
品牌负责人点了点头。
“可行。”
法务负责人推了推眼镜。
“文字可以,注意不要暗示勋章与KB存在直接关联。”
合规负责人也点头。
“总统、政府、国家荣誉这些词要谨慎使用。祝贺可以,绑定不行。”
数字渠道负责人继续说:
“还有APP开屏、ATM屏幕、官网Banner、社交媒体主图,都可以统一换。”
品牌负责人问:
“图片用哪张?"
公关部长看向投影幕布。
现在屏幕上停的是白时温发表获奖感言的直播截图。
蓝色衮龙袍。
银冠勋章。
立式麦克风。
背后是国立剧场的舞台灯光。
确实好看。
但还不够爆。
品牌负责人想了想。
“总统佩戴奖章的那张吧。”
法务负责人立刻摇头。
“总统同框照片需要确认新闻图授权,也要确认青瓦台方面的使用边界。银行商业广告里直接用总统画面,非常麻烦。”
合规负责人补了一刀。
“而且我们不是政府机构。”
公关部长叹气。
“那就截取他发表获奖感言的照片?”
数字渠道负责人皱眉。
“感言照不错,但SK和现代已经在感言里被他亲口点名了。我们再用那张,容易提醒大家,KB没被提到。”
会议室又安静了。
这话很扎心。
但很真实。
今晚这个名场面里,SK占了天空。
现代汽车占了地面。
首尔地方警察厅甚至都占了交通秩序。
只有KB银行,像一个因为网络延迟没抢到红包的亲戚。
就在这时,公关部长的手机震了一下。
叮。
Naver新闻推送。
他低头看了一眼。
然后眉头猛地皱起来。
《是傲慢的特权阶级,还是纯粹的戏疯子?白时温的四十分钟极限跨越》
会议室里有人也收到了推送。
“什么东西?”
“这标题......”
“全韩国都在夸他,竟然有人现在出来唱反调?”
品牌负责人脸色沉了下来。
“想流量想疯了?”
公关部长点开新闻。
来源。
Insight。
主编。
孙南源。
会议室里几个人的表情又微妙了一点。
Insight这家媒体最近在白时温相关事件上的嗅觉非常离谱。
所以Insight发白时温,不能只看标题。
要看内容。
公关部长往下滑。
文章开头很凶。
什么“特权阶级”。
什么“警车开道”。
什么“直升机横跨全州首尔”。
看起来像要开炮。
结果第二段开始,味道就变了。
公关部长:“……..
他往下翻。
越看越无语。
标题像是要骂人。
正文全在奇。
这哪里是唱反调。
这分明是把质疑者先骗进来,再按在椅子上看完一篇“白时温到底有多敬业”的论证文。
年轻的数字渠道负责人小声说:
“标题党”
公关部长翻了个白眼。
“但很有效。”
Insight很懂流量。
先用“傲慢的特权阶级”把所有想骂的人钓进来。
再用“纯粹的戏疯子”把白时温的行为重新定性。
最后把SK、现代、警察厅和剧组全放进同一个叙事里。
骂也骂不动。
夸又觉得被标题骗了。
非常缺德。
也非常媒体。
公关部长继续往下滑。
直到看到配图。
他的手指停住了。
那是一张从远处长焦拍到的照片。
银白色SK直升机刚落地。
停机坪旁,现代阿斯兰车队列阵。
警戒线外,警察和工作人员正在维持秩序。
舱门口,白时温穿着蓝色衮龙袍弯腰走下直升机。
风压把他的衣摆往后掀起。
头冠端正。
胸前还没佩勋章。
整个人像是从朝鲜王朝被空投到了现代首尔。
一瞬间。
会议室里没人说话。
刚才那张获奖感言截图很好。
但这一张,是新闻。
是事件。
是今晚所有荒诞、敬业、财阀联动、国家荣誉和娱乐工业的压缩图。
品牌负责人慢慢坐直。
“就这张。”
法务负责人也看着图片。
“Insight的新闻图,需要授权。
公关部长已经拿起手机。
“我联系他们。”
风险管理负责人犹豫了一下。
“这张图里有SK和现代。”
品牌负责人看了他一眼。
“所以才要用。"
“别人已经进场了。我们现在再发一张普通祝贺图,只会显得我们没跟上。”
“用这张,至少能把KB重新放回今晚这场公共文化事件的叙事里。”
数字渠道负责人立刻补充:
“那文案可以再加一句,感谢每一位在岗位上守时,守信、守护荣誉的人。”
合规负责人点头。
“可以。”
公关部长拨通电话。
“喂,Insight吗?这里是KB金融集团品牌公关部。”
电话那头不知道说了什么。
公关部长看了一眼投影上的照片。
“对,我们要买今晚白时温演员下直升机那张图的授权。”
几秒后。
公关部长的表情变了一下。
“价格?”
会议室里所有人都看向他。
公关部长沉默了两秒。
然后捂住话筒,对长桌另一侧的品牌负责人说:
“他们说,这张图已经有三家媒体、两个品牌和一家教科书出版社在问价。”
会议室:“......”
教科书出版社?
年轻的数字渠道负责人小声说:
“网友玩梗说要做封面,有人当真了。”
品牌负责人闭了闭眼。
“买”
公关部长点头。
“买。”
顿了顿,他又补了一句:
“立刻买。”
这次,KB不能再像没联网一样了。
首尔某条驶向江南的道路上。
崔真理坐在保姆车后排,终于把高跟鞋从脚上蹬了下来。
脚踝酸得有点发麻。
《时尚王》的首映、舞台问候、媒体合照,追加采访,全都结束了。
经纪人在驾驶位,看了眼后视镜。
“累了吧?”
“还好。”
“回去早点休息。
“嗯”
崔真理点头。
然后把外套盖在膝盖上,低头解锁手机。
KakaoTalk界面亮起。
最上面还是白时温。
她点开聊天框。
输入。
【银冠世子,今天辛苦了。】
打完以后,她盯着这行字看了两秒。
好像有点太亲近。
又好像刚刚好。
白时温穿着《思悼》的世子朝服去领勋章这件事,本来就已经被全韩国叫了一晚上“世子”。
她这么叫,也不算过分。
崔真理按下发送。
消息发出去后,她把手机扣在膝盖上。
三秒。
五秒。
十秒。
没有回复。
她想了想,觉得这很正常。
白时温现在大概还在国立剧场后台,被官员、前辈、记者、工作人员,还有不知道多少想和他合照的人团团围住。
崔真理靠在椅背上,轻轻吐了口气。
车窗外,首尔夜色一格一格往后退,红色尾灯连成断断续续的线。
过了大约七分钟。
手机震了一下。
崔真理立刻翻过来。
白时温回了。
【《时尚王》首映也辛苦了。】
崔真理看着这句话,眼睛慢慢弯了起来。
她不是没被人祝贺过。
工作人员、导演、粉丝、队友都说了。
可这句不一样,因为白时温今晚站在全韩国最亮的地方。
所有人都在看他。
所有人都在谈他。
可他没有忘记,她今天也有自己的战场。
这比任何漂亮话都让她开心。
崔真理低头打字。
【我看直播了。】
白时温:【嗯。】
又来了。
这个“嗯”。
崔真理今晚心情好,连这个“嗯”看起来都没那么欠揍。
她继续发。
【你今天穿那身衣服去领奖,真的很帅。】
发完以后,她有点不好意思。
但没有撤回。
白时温那边过了会儿才回。
【衣服是剧组的。】
崔真理:“
她闭了闭眼。
浪漫死于剧组服装管理。
可她还是笑。
【我是说人。】
这一次,对面安静了几秒。
白时温:【谢谢,你今天也很好看。】
崔真理愣住。
她重新低头看屏幕。
确定自己没有看错。
他居然主动夸人了!
没有引导,没有纠正,没有她要求“你应该说......”
是他自己发的。
崔真理的耳朵慢慢热起来。
她很想立刻回一堆话。
但那样显得太不矜持。
于是她盯着屏幕看了足足半分钟,最后非常克制地回了一句。
【知道啦。】
发完,又觉得太平淡。
她咬了咬下唇,补了一句。
【银冠世子早点休息。】
白时温:【你也是。】
崔真理看着这三个字,心里那点小小的得意又冒了出来。
很好。
至少没回“嗯”。
进步很大。
她把手机抱在怀里,低头笑了一会儿。
车继续往城北区方向开。
窗外灯光滑过她的脸。
今晚她没有站在他身边。
可他也没有把她落在身后。
另一边。
国立剧场后台休息室。
白时温换不成西装,也暂时不能脱掉世子服。
因为官方摄影还要补一组合照。
白恩雅抱着平板,正在和SK、现代、组委会、工作室、公关群多线沟通。
白时温坐在椅子上,低头看手机。
崔真理的聊天框退出后,下面还有一个未读。
李知恩。
【恭喜】
很短。
不像她平时会抓住机会怼他两句的风格。
白时温点开。
回。
【谢谢。】
李知恩那边显示正在输入。
过了几秒。
消息来了。
【你今天感言说得很有水平。】
白时温:【谢谢。】
李知恩: 【尤其是你说Tom Ford Gangster那句。】
白时温:【别提。】
李知恩看着这两个字,终于笑了出来。
原来他也会觉得羞耻。
很好。
非常好。
她继续打字。
【藏红花泡水我喝了。】
过了几秒。
白时温回复。
【怎么样?】
李知恩:【不好喝。】
白时温:【那就别喝。】
李知恩看着这句,指尖停住。
这话很普通。
可不知道为什么,她看着觉得有点舒服。
不是“为了身体忍一下”,也不是“坚持喝对你好”,只是不好喝就别喝。
李知恩把手机放低了一点,看着车窗里自己模糊的倒影。
今天她本来只是想发一句恭喜。
结果聊着聊着,又被他一句话弄得心里软了一下。
她轻轻呼出一口气。
打字。
【那你今天早点休息。】
白时温:【嗯。】
李知恩没有嫌弃这个“嗯”。
因为她知道,他在忙到这种程度的时候,还是回了她。
这就够了。
十一月八日。
首尔醒来的时候,热搜还没睡。
准确地说,从昨晚白时温穿着蓝色衮龙袍走进国立剧场那一刻开始,韩国互联网就进入了一种非常稳定的癫狂状态。
Naver实时搜索榜一整晚几乎没动过。
1.银冠世子
2.白时温银冠文化勋章
3.SK直升机
4.现代阿斯兰车队
5.思悼世子空降国立剧场
6.Tom Ford Gangster回国变世子
7.白时温道歉
8.Insight朴载元名画
9.守时是对国家荣誉的尊重
10.白时温效应
早上八点。
路过的人很快发现,KB银行门口的电子屏幕换了。
不再是贷款利率、信用卡活动、基金推荐,而是白时温那张衮龙袍直升机名场面。
下面一行祝贺语滚动播放。
【祝贺KB品牌代言人白时温演员荣获银冠文化勋章】
一个来办存折补办的大叔站在门口看了半天。
表情很复杂。
旁边的大婶也认真看了一会儿。
“这孩子就是那个什么什么影帝吧?”
“嗯。
“长得真端正。”
柜台里,职员正在帮客户办理业务。
客户一边签字,一边盯着大厅屏幕看。
“你们银行代言人现在这么厉害?”
职员笑得非常职业。
“是的。”
她说这话的时候,腰背都比平时直了一点。
毕竟KB当初签白时温的时候,广告风格定位也是“专业、值得信赖”,属于金融品牌最稳妥的那套逻辑。
现在好了。
专业和信赖还在。
顺便多了一个银冠文化勋章。
客户拿起笔,感慨了一句:
“那你们眼光不错。”
职员微笑。
心想。
谢谢。
虽然前几天内部有人差点想跟他解约。
但那已经是实习生的事了。
实习生永远年轻。
永远好用。
永远能在韩国大企业公关史里留下坚实背影。
与此同时。
KB手机APP也换了开屏。
用户一点开APP。
不是余额。
不是转账。
而是先看见白时温。
下面写着:
【荣誉来自信任,信任连接未来】
一个刚睡醒准备查工资有没有到账的上班族,盯着手机看了三秒。
“我只是想看看公司有没有发钱。
结果没看到钱。
先看到了世子。
他关闭开屏,进入余额页面。
余额:38,420韩元。
他沉默了一下。
又点回首页,看了一眼白时温。
“同样是韩国人,差距怎么这么大。”
上午九点。
韩国股市开盘。
财经频道的主播刚坐稳,股市数据就开始跳。
现代汽车,高开4.7%。
SK Telecom,高开4.3%。
两家股票像约好了似的,一起把KOSPI蓝筹板块往上拽。
屏幕下方滚动字幕飞快刷新。
【现代汽车受白时温效应带动,开盘领涨。】
【SK Telecom昨日直升机护送事件引发品牌关注度暴涨,股价高开。】
【市场分析认为,白时温相关公共事件正在形成跨产业链品牌溢价。】
【......]
财经评论员推了推眼镜:
“昨天晚上的大众文化艺术大赏,本质上是一场国家级文化授勋活动。”
“但从资本市场反馈来看,它同时也是一次极其成功的品牌事件。”
“SK占据了空中交通叙事,现代汽车占据了地面接驳叙事,KB虽然反应稍慢,但今天通过线下网点、APP和ATM屏幕完成了补位。”
“这说明白时温的商业价值已经不再局限于单一代言,而是具备了将品牌拉入公共文化事件的能力。”
主持人看着屏幕上继续上涨的数字。
“简单来说?”
评论员沉默一秒。
“简单来说,就是白时温又带飞了。”
股民论坛直接疯了。
【现代又涨?我昨天犹豫没买,今天开盘给我一巴掌。】
【SK我也没买,我以为他们只是发了条很会蹭的推文,谁知道市场真吃啊。】
【现在入晚不晚啊?】
【白时温概念股有没有ETF?我想全仓。】
【现代,SK,KB,哪个都能踏上,建议直接成立白时温指数,简称BSW100。】
【不对,他现在是银冠世子,应该叫世子指数。】
【你们别闹了,我已经买了现代。】
【买完追高了怎么办?】
【那就去听《Legend》壮胆。】
【won't stop till we're legends, 也包括我的账户吗?】
【不包括,股市不讲义气。】
十点半。
现代汽车涨幅扩大到5.8%。
SK Telecom涨幅扩大到5.3%。
两家公司的市值合计单日新增约三万四千亿韩元。
财经新闻台的解说员在演播室里念这串数字的时候,舌头打了一下结。
“......三万八千亿韩元。”
他重复了一遍,确认自己没念错。
“我们再换一个说法——约合三十二亿美元。
“这是现代汽车和SK Telecom在过去一个半小时内,因为'白时温效应的二次发酵,市值新增的部分。”
“也就是说,昨晚白时温先生穿着龙袍走过国立剧场红毯的那二十秒——”
“价值三十二亿美元。”